這一決定來自哈雷戴維森董事會的高層，首席執行官jochen zeitz證實了這一消息。據內部人士透露，此舉是為了確保哈雷，而且只有哈雷，能夠從該公司的服裝和摩托車套件系列中獲得可觀的現金。哈雷CEO說：“我們希望與經銷商建立一個完全一體化的數字電子商務業務，亞馬遜并不是真正讓我們的經銷商參與進來的東西。”哈雷并不是第一個退出亞馬遜平臺的全球品牌，耐克也下架退出了，他們更愿意通過一個新的電子商務平臺直接與客戶打交道，而不是通過亞馬遜這個平臺而被抽取大量分成。

現目前，哈雷-戴維森現在把經銷商放在第一位，而不是亞馬遜，新冠肺炎在過去的12個月里對零售業造成了很大的沖擊，隨著許多地區的經銷商處于長期停滯狀態，額外的現金流就顯得十分重要了。